รู้หรือไม่ Facebook จะแสดงโฆษณาของเรา โดยใช้ระบบของ การประมูลราคา
….การประมูลราคาแบบ ทั่วไป และ การประมูลราคาของ Facebook แตกต่างกันยังไงบ้าง ?
การประมูลราคาแบบทั่วไป ใครเสนอราคาให้เยอะกว่า จะชนะการประมูล แต่การประมูลราคา ของ Facebook จะไม่เหมือนกับการประมูลราคาแบบทั่วไปค่ะวันนี้ฝ้าย จะพาทุกคนมารู้จักวิธีการประมูลราคาของ Facebook กันค่ะ
การประมูลราคาของ Facebook จะใช้สิ่งที่เรียกว่า total Value โฆษณาของใคร ที่มี Total value หรือมูลค่ารวมสูงที่สุด คนนั้นจะชนะการประมูล ซึ่งการคำนวณ Total Value นี้จะคำนวณจาก 3 องค์ประกอบด้วยกันค่ะ ได้แก่
1. Advertiser Value คือ ราคาที่ผู้ลงโฆษณายินดีจะจ่าย (พูดแบบบ้านๆ ก็คล้ายๆ งบประมาณ ที่เราใช้ในการลงโฆษณานั่นเองค่ะ)
2. Estimated action rate คือ ผลลัพธ์ที่คาดการณ์ โดยประมาณ เป็นการคาดดเดาว่า Ad ของเราจะได้รับการปฏิสัมพันธ์หรือผลลัพธ์จากกลุ่มเป้าหมายมากน้อยแค่ไหนแค่ไหน
การแสดง Ad ให้กับคนที่น่าจะสนสนใจ จะช่วยให้ผลลัพธ์ที่ต้องการกับผู้ลงโฆษณามากที่สุด พูดให้เข้าใจแบบง่ายๆ ก็คือ การที่เรายิงแอด โดยใช้คอนเทนต์ ที่มีคุณภาพ และ ยิงได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย จะทำให้ ค่า .Estimated action rate เพิ่มขึ้นนั่นเองค่ะ
3. Ad quality คือ คุณภาพของ Ad โฆษณาหลังจากที่ User เห็นโฆษณาของเราแล้ว โดยจะประเมิน จาก Feed back ของลูกค้าหลังเห็น Ad โฆษณา เช่น
- ยอด engagement( like,share, click, บันทึกโพส )
- การกดปิด Ad หรือซ้่อนแอด
- content ถูกต้องตามนโยบายโฆษณา ,นโยบาย ชุมชน
Ad quality จะอิงจาก ประสบการณ์ของผู้ใช้งานนั่นเองค่ะ
สูตรในการคำนวณ Total value = Advertiser bid *Estimated active rate +Ad quality ดังนั้น ถ้าเราอยากให้ total Value ของเราสูงๆ สิ่งที่เราต้องทำก็คือ
1. คุณภาพของเพจ /คุณภาพของบัญชี โฆษณา (ไม่แนะนำให้ ปั๊มเพจ )
2. Product
3. Content
4. Audience
5. งบประมาณ ในการทำ Ad หลายๆ ปัจจัยรวมกัน จะทำให้เรามีโอกาส succuss ในการทำads โฆษณาเพิ่มมากขึ้นแน่นอนค่ะ